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手遊行業從一開始就走上瞭一條歪路，短平快的模式死瞭一波、抄襲侵權死瞭一波，並購與估值死瞭一波，剩下的一波在高價收攬IP的路上越來越遠，在如今的應用商店裡我們很難再找到那些小而美的精品。
手遊市場經過三年多的快速發展，在媒體關註度下降的同時，不可忽視的是用戶關註度也開始下降。在以往的概念裡，碎片化，用戶規模，消費能力等等都為如今的手遊市場造就瞭一個大時代的假面謊言。現在的手遊市場到底是什麼樣的呢？
無IP必死，有IP就有捷徑嗎？
在手遊行業，收購IP的發展模式由來已久。早在2013年，《我叫MT》的成功成為手遊IP化的一個標簽，2014年後《天龍八部》、《全民奇跡》、《征途》等端遊植入手遊也取得瞭可觀的收益。這給整個焦躁的手遊市場釋放出瞭一個不利當人人爭搶的信號。
一個著名IP自身的知名度能很大程度地降低獲取用戶的成本，在初期幫助遊戲導入大量用戶，進而節約推廣費用。據統計，一款遊戲有沒有IP，對其轉化率的影響大多為3到7倍。在下載方面有數倍差距，收入也有2倍懸殊兒童眼睛保健食品。此外，中國遊戲的遊戲一直缺乏對世界觀的構造，而一個成熟的IP則能有效彌補這樣的不足之處。
因為這樣的原因，有錢的大廠開始囤積IP，甚至在原有遊戲的基礎上做IP換皮，2013年暢遊2000萬簽下金庸系列作品的版權，現在看來，暢遊是賺大瞭。如今一些比較知名的網絡小說作傢隻寫瞭一個標題的作品已經被悉數買斷。其次與影視的跨界IP更加瘋狂，電視尚未上映，同名遊戲已在路上。
但現在看來IP市場已經從瘋狂已經從單獨收購IP到收購IP群，僅在最近就有掌趣科技5100萬元投資大神圈；天神娛樂13億收購北京儒意欣欣影業投資有限公司；百度移動遊戲購買《奔跑吧兄弟》綜藝IP手遊改版權；此外還有最近盛傳的完美世界以13億巨資收購百度文學。
對於一款手遊產品來說，一個好的IP無疑是一條通往成功的捷徑，當所有人都湧向這條捷徑的時候，將是大災難來臨的前兆。
IP害死瞭中小廠商，同時為自己助孕維他命男挖下一路大坑
前不久，一篇《是什麼讓這麼多遊戲公司倒閉》的文章刷遍朋友圈，大概總結出瞭十個原因，在死掉的這一大批遊戲公司中，可能有大部分適用於那是個原因，但是其中有一部分，絕對是因為IP所死。我們來看看具體原因：
1、IP是有錢人玩的：眾所周知，隨著手遊市場過度炒作IP概念，每一個IP的價格不菲，一些知名影視作品，綜藝節目、小說等等IP對於小CP來說隻有望塵莫及。
2、IP霸榜：縱觀目前所有的遊戲排行榜，基本都被IP作品占據，IP吸量是無疑的，再加上這些大廠不菲的廣告費，一些創意產品根本沒有展示的機會。
3、利潤被嚴重稀釋：無疑目前手遊市場大部分產品都流進瞭巨頭的口袋，一些輕度創意產品本身盈利能力較弱，無法撐起公司運作。
南派三叔的經典小說《盜墓筆記》系列曾被改編成一款卡牌遊戲，系統、戰鬥、數值都是從幾款經典的一代卡牌遊戲移植而來，這款遊戲也曾短暫的占據過App store排行榜，但是從App store的玩傢評論可以看出，這次改編傷透瞭《盜墓筆記》粉絲們的心。諸如此類手遊IP市場化失敗的案例不在少數，在此就不再進行一一列舉。因為換皮現象是整個手遊市場運用IP的常態。
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在大廠商門爭奪IP的同時，IP的收購金也隨之水漲船高。價格高昂的手遊IP極大地增加瞭手遊前期的研發成本，一些沒有豐厚資金的中小廠商的處境就顯得岌岌可危。未來的手遊市場是否會由此造成巨頭壟斷的現象我們不敢妄斷，但這將加速手遊研發和發行市場的洗牌則是毋庸置疑的。此外，過度地依賴購買IP來研發遊戲，會使手遊廠商們研發原創IP的數量銳減。缺乏原創IP，對一個行業而言絕非一件好事。
過度炒作IP背後：手遊盛極而衰
再來看看這幾年手遊市場用戶的變化，兩三年前，手遊從兒童至老人，幾乎覆蓋瞭所有的用戶，而如今在地鐵上似乎再也看不到當年那個人人都玩手遊的場景。為什麼呢？
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因為手遊不好玩瞭。兩三年前，手遊市場對用戶的碎片化時間利用是最多的，無論是在地鐵、教室或者辦公室，都能看到用戶切水果、跑酷、找你妹、捕魚遊戲，而如今在這些場合玩遊戲的人越來越少瞭。其實造成這種局面的原因，隻是遊戲不好玩瞭。
一些好的產品沒有機會在用戶面前展現，進入應用商店，清一色都是重度網遊，用戶要找一款想玩的遊戲真的很難，或者根本找不到。
IP產品紮堆背後用戶被過濾：在兩三年前的藍圖裡，手遊絕對是一個全民市場，但目前來說，IP紮堆背後，大部分輕度手遊用戶被過濾，隻剩下重度手遊用戶。
碎片化特性殆盡：很明顯，手遊最開始是一個碎片化時代的產物，整個手遊市場我們都在碎片化的場景裡做文章，而目前，手遊市場已經拋棄瞭這一特性。
由此可見，手遊IP是把雙刃劍，俗話說雖能載舟亦能覆舟，盲目砸錢購買IP隻會是市場變得病態扭曲。遊戲廠商在選擇合適男性保健食品 ptt 的IP進行市場化的同時，不斷研究屬於自己的原創IP才是可持續發展的長遠之計。
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